संपादक का ध्यान दें: मुझे अतिथि विशेषज्ञ जॉन व्येकॉफ द्वारा एक और लेख प्रस्तुत करने की कृपा है। वह बीएमडब्ल्यू द्वारा एक अत्यधिक विवादास्पद नई "विज्ञापन फिल्म" की जांच करता है और बीएमडब्ल्यू के मताधिकार मोटरसाइकिल डीलरों के लिए इसका क्या अर्थ है, इस पर अपनी राय देता है।
जॉन व्याकॉफ द्वारा
मैं 30 से अधिक वर्षों के लिए पावरस्पोर्ट्स ट्रेड प्रेस के लिए लिख रहा हूं। उस दौरान मैं पाठकों से संपादक को पत्र पढ़ता था, जिसमें शिकायत की गई थी कि अच्छी तरह से आनुपातिक रूप से इस्तेमाल किया जाता है, युवा महिलाएं अक्सर मोटरसाइकिल से लेकर जूते और बैटरी तक सब कुछ दिखाती थीं। उन विज्ञापनों को उपभोक्ता और व्यापार प्रेस दोनों में दिखाई देना जारी रहता है, जो कम मात्रा में होते हैं।
वर्षों में व्यापार शो में भाग लेते हुए मैंने स्पष्ट सेक्स के समान प्रदर्शनों को देखा है; कुछ अच्छे स्वाद में अन्य नहीं।
अमेरिकी खरीदारों के लिए उपलब्ध सभी ब्रांडों में से एक को लगता है कि "माचो" बाजार की बाइक में अधिक सेक्सी महिलाओं और "बुरे लड़कों" की सुविधा होगी - बीएमडब्ल्यू जैसी मोटरसाइकिल की दुनिया के अपस्कूल अभिजात नहीं।
आइए प्रतिष्ठाओं पर एक नज़र डालें।
- कावासाकी ने एक बार एक सेटिंग में नुकीले बालों वाले, अनुचित तरीके से कपड़े पहने लोगों को एक सेटिंग में उत्पादित किया, जो एक बड़े शहर में किसी भी "युद्ध क्षेत्र" से आ सकता था।
- यामाहा ने एक वीडियो विज्ञापन का निर्माण किया, जिसमें लोगों की पंक्तियों के बीच बेतहाशा तेजी से बाइक चलाते हुए दिखाया गया, जिससे बाइक के वेकेशन में बचे हुए रबर को जलाया गया। उपभोक्ता प्रेस में दोनों विज्ञापनों की चौतरफा आलोचना हुई।
- दूसरी ओर, हार्ले-डेविडसन ने उस छवि से सावधानी से बचा है, जबकि कस्टम बाइक निर्माताओं में से कुछ ने इसे अपनाया है।
टीवी और TiVo पर रिमोट कंट्रोल के आगमन के साथ, उपभोक्ताओं के पास विज्ञापनों को बायपास करने का विकल्प है। अब, कंप्यूटर पर वीडियो क्लिप स्ट्रीम करने और उन्हें सिनेमाघरों में डालने की क्षमता के साथ आने वाले फ़्लिक्स के विज्ञापनों की तरह दिखने के लिए विज्ञापनदाताओं के पास दर्शकों को लुभाने की क्षमता होती है, जो नुकीले, एक मिनट से अधिक लंबे समय तक, विज्ञापन ट्रेलरों के रूप में प्रच्छन्न होते हैं।
बीएमडब्ल्यू, जर्मन मोटरसाइकिल और कार निर्माता, अब तक उनके विज्ञापन में सरकुलेट होने की प्रतिष्ठा रही है। शायद कभी-कभी उबाऊ करने के लिए इसका अनुवाद किया जाता है। उनकी बाइक और कार प्रदर्शन, इंजीनियरिंग उत्कृष्टता और गुणवत्ता में रुचि रखने वाले उपभोक्ताओं से अपील करते हैं।
बीएमडब्ल्यू वह सब बदलने वाली है। कुछ लोग इसे "लिफाफा खींचना" कह सकते हैं। मैं इसे दुर्भाग्यपूर्ण कहता हूं। मोटरसाइकिल चालकों की प्रतिष्ठा हमेशा जटिल रही है। इससे नुकसान हो सकता है और डीलरों और निर्माताओं को ऐसा लग सकता है कि यह समान रूप से नुकसान पहुंचाते हैं।
बीएमडब्ल्यू, जिसकी बिक्री संयुक्त राज्य में फिसल गई है, एक नई रणनीति की कोशिश कर रहा है। उनके पास छह मिनट की फिल्म है जो उनकी नई K1200 आर बाइक को पेश करती है। मेरी जानकारी के अनुसार फिल्म कुछ भी विपरीत है जो पहले की उचित जर्मन कंपनी ने कभी बनाई है।
मुझे संदेह है कि उन्होंने उपभोक्ताओं को म्यूट बटन दबाकर, पत्रिका में पृष्ठ को मोड़ने या अन्यथा उनके विज्ञापनों को अनदेखा करने के प्रभाव को महसूस किया। 6 मिनट से अधिक की पेशकश के साथ यह नया नहीं होगा। इसमें नंगे स्तन, उजागर तले वाली महिलाएं शामिल हैं। इसमें आक्रामक, ग्राफिक सेक्स भी शामिल है। यह अंधेरा, ब्रूडिंग और असामाजिक है। यह संयोजन अकेले इराक में आत्मघाती हमलावरों और हमारे राजमार्गों पर यादृच्छिक हत्याओं से प्रभावित दुनिया में अपनी सफलता का आश्वासन देगा।
मुझे नैतिकता से जाने से नफरत है लेकिन मुझे आश्चर्य है कि क्या हमने शालीनता की भावना खो दी है। क्या हमें ओवर-द-टॉप ग्राफिक विज्ञापनों का सहारा लेना चाहिए जिनकी "एक्स" रेटिंग होनी चाहिए? इससे भी अधिक, मुझे आश्चर्य है कि अगर पावरस्पोर्ट्स उद्योग बीएमडब्ल्यू के दृष्टिकोण को स्वीकार करने जा रहा है कि हमें अन्य सोशोपथों के लिए अपील करने वाले समाजोपथों का एक समूह बनना चाहिए।
AMA (अमेरिकन मोटरसाइकल एसोसिएशन) और MIC (मोटरसाइकल इंडस्ट्री काउंसिल) के साथ अधिकांश ओईएम वर्षों से उद्योग की प्रतिष्ठा को साफ करने की कोशिश कर रहे हैं। वे वास्तव में अब तक हेडवे बना रहे थे।
यह मेरी आशा है कि एएमए और एमआईसी इस बहस में वजन करते हैं।
यह नया बीएमडब्ल्यू विज्ञापन निस्संदेह, दर्शकों को आकर्षित करेगा। रोमांच के लिए कुछ, बस यह देखने के लिए कि हम एक नए आधार प्रतिमान के द्वार पर कैसे हो सकते हैं। क्या यह बीएमडब्ल्यू के अलावा डीलरों और निर्माताओं को प्रभावित करेगा? मेरा मानना है कि यह होगा - और सकारात्मक तरीके से नहीं।
फिल्म में मुसलमानों को एक उदासीन लेकिन नकारात्मक तरीके से दिखाया गया है। यह निम्न-जीवन के लोगों को "शांत" के रूप में चित्रित करता है, महिलाओं को चित्रित करने के तरीके का उल्लेख नहीं करता है। मैं कुछ मौजूदा बीएमडब्ल्यू मालिकों को इस वीडियो से इतना आहत होने की कल्पना कर सकता हूं कि वे एक अलग ब्रांड की सवारी करने का विकल्प चुनते हैं।
मैं उत्साहजनक उपभोक्ताओं की नाराजगी को सुन सकता हूं, यहां तक कि अपने डीलर से भी इसके बारे में कुछ करने की मांग करता हूं या नष्ट प्रतिष्ठा के परिणाम भुगतता हूं। मुझे संदेह है कि डीलरों से यह सवाल किया जाएगा कि वे इस नई दिशा के बारे में कैसा महसूस करते हैं और वे इसके बारे में क्या करने जा रहे हैं।
इस वीडियो पर ध्यान जा रहा है। मुझे उम्मीद है कि यह नया लो-बार मानक नहीं बन जाएगा और आम जनता को यह सोचने के लिए प्रेरित किया जाएगा कि सम्मान (बीएमडब्ल्यू के फ्लिक का शीर्षक) एक चीज है जो मोटरसाइकिल उद्योग खो गया है।
डीलर, आप केवल यह आशा कर सकते हैं कि युवा, संभावित बाइक खरीदार की माँ बीएमडब्ल्यू की नवीनतम पेशकश को नहीं देखेंगे।
(संपादक का ध्यान दें: YouTube पर बीएमडब्ल्यू का "सम्मान" वीडियो देखें।
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