मार्क मिलर द्वारा
सिलिकॉन वैली ने सोशल नेटवर्किंग का भविष्य देखा है - और इसका चेहरा थोड़ा झुर्रीदार दिखता है।
वेंचर कैपिटलिस्ट यह शर्त लगा रहे हैं कि बेबी बूमर्स ऑनलाइन समुदायों को अपनाएंगे क्योंकि उनके बच्चों ने फेसबुक, माइस्पेस, यूट्यूब और अन्य मोबाइल 2.0 साइटों को अपनाया है। मनी फ्लो की शुरुआत मॉन्स्टर डॉट कॉम के संस्थापक जेफ टेलर के दिमाग की उपज ईन्स से हुई। जनरल कैटालिस्ट पार्टनर्स और सेकोइया कैपिटल, चार्ल्स रिवर वेंचर्स और इंटेल कैपिटल सहित हैवीवेट वेंचर कैपिटल फर्मों से पिछले दो वर्षों में इओन्स ने कुल $ 32 मिलियन की बढ़ोतरी की है।
$config[code] not foundअभी हाल ही में, मीडिया दिग्गज रॉबिन वोलेनर ने Shasta Ventures से बैकिंग में 4.8 मिलियन डॉलर के साथ TeeBeeDee लॉन्च किया। अन्य हालिया निवेशों में मल्टीप्ली के लिए $ 16.5 मिलियन का दौर शामिल है, एक चार साल पुरानी साइट जो एक फोटो-शेयरिंग साइट के रूप में शुरू हुई थी, लेकिन बड़े बाजार के लिए एक सोशल नेटवर्किंग साइट के रूप में विकसित हुई है। कैश इन्फ्यूजन, वैंटेजपॉइंट वेंचर्स से आया, जो माइस्पेस में शुरुआती निवेशकों में से एक था।
इन उद्यम-पोषित कंपनियों के बाहर, बूमर-ओरिएंटेड सोशल नेटवर्किंग साइट्स जो स्प्रिंगिंग कर रही हैं, उनमें नेशनल एसोसिएशन ऑफ बेबी बूम वुमन की वेबसाइट बूमज, बूमर्टाउन, रेजूम और NABBW.com शामिल हैं।
और शायद सबसे खास बात यह है कि AARP - 50+ स्पेस में 800 पाउंड का गोरिल्ला - 2008 में AARP.org पर सोशल नेटवर्किंग को एक समग्र साइट रिडिजाइन के हिस्से के रूप में शुरू में जोड़ देगा।
इसमें कोई शक नहीं है कि बूमर्स एक बड़े तरीके से ऑनलाइन हैं। प्यू इंटरनेट और अमेरिकन लाइफ प्रोजेक्ट के अनुसार, अमेरिका के 50-64 प्रतिशत उम्र के लोग वेब का इस्तेमाल करते हैं। युवा बूमर्स के बीच प्रतिशत अधिक है, और पुराने वेब सर्फर्स आगे आने वाले वर्षों में इंटरनेट ट्रैफिक की बढ़ती हिस्सेदारी के लिए जिम्मेदार होंगे क्योंकि अधिक बूमर्स 50 से गुजरते हैं।
ग्रोथअप सोशल नेटवर्किंग उद्यमियों के लिए एक दिलचस्प व्यवसाय अवसर के रूप में आकार ले रहा है। विपणक के लिए, नेटवर्किंग साइटें वित्तीय सेवाओं, यात्रा, स्वास्थ्य और अचल संपत्ति जैसी श्रेणियों में आकर्षक बूमर जनसांख्यिकीय लक्ष्य तक पहुंचने के लिए एक आकर्षक तरीका प्रदान करती हैं। दरअसल, 260 विपणन पेशेवरों के सोसाइटी ऑफ न्यू कम्युनिकेशंस रिसर्च के लिए हाल ही में एक सर्वेक्षण बताता है कि सोशल मीडिया पर विपणन खर्च और "संवादी विपणन" 2012 तक पारंपरिक विपणन के लिए आवंटन को आगे बढ़ाएगा।
सोशल नेटवर्किंग एक मीडिया व्यवसाय मॉडल के रूप में अद्वितीय लाभ प्रदान करता है:
- उपयोगकर्ता प्रकाशकों के लिए खर्च पर एक ढक्कन रखते हुए, अधिकांश सामग्री उत्पन्न करते हैं।
- उपयोगकर्ताओं को शामिल होने के लिए दोस्तों को भर्ती करके साइट ट्रैफ़िक बनाने में मदद करें - एक वायरल विपणन लाभ।
- साइट स्वामियों को सामग्री प्रासंगिकता के बारे में अधिक चिंता करने की ज़रूरत नहीं है, क्योंकि उपयोगकर्ता अपने स्वयं के हितों के आसपास साइट सामग्री चलाते हैं। वास्तव में, 50+ नेटवर्किंग साइटें बाजार का अध्ययन करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए बूमर हितों पर एक उपयोगी विंडो प्रदान कर सकती हैं। उदाहरण के लिए, Eons, सबसे लोकप्रिय सदस्य खोज विषयों की वार्षिक रैंकिंग प्रकाशित करता है, जो देखने लायक है।
- उपयोगकर्ता की व्यस्तता औसत से बहुत अधिक है। उदाहरण के लिए, सितंबर 2007 में ईओन्स का औसत आगंतुक लगभग 27 मिनट प्रति विज़िट के आसपास अटक गया, और Compete.com के अनुसार, औसतन 47 पृष्ठ देखे गए। उन दोनों संख्याओं को उद्योग औसत की तुलना में चार्ट से दूर किया जाता है, और कंपनी को विज्ञापन के माध्यम से यात्राओं को मुद्रीकृत करने में मदद करता है।
क्या बूमर्स इन व्यवसायों को लाभप्रदता के लिए ड्राइव करने के लिए सामाजिक नेटवर्किंग को पर्याप्त रूप से मजबूर पाएंगे? कुछ पर्यवेक्षकों को संदेह है।
सुसान आयर्स वाकर कहते हैं, "युवा लोगों ने इन साइटों का उपयोग करने के लिए सबसे सम्मोहक कारण बताया है, जो AARP की वेबसाइट के लिए कंप्यूटर और तकनीक के बारे में लिखते हैं। "पुराने लोगों के पास पहले से ही अपने सोशल नेटवर्क सेट हैं, इसलिए वे इस तरह की साइटों का उपयोग करने के लिए मजबूर करने का क्या कारण है?"
लेकिन TeeBeeDee के वॉलर का तर्क है कि हुकिंग बूमर्स के लिए कम शक्तिशाली प्रेरक नहीं है। वह कहती हैं, "टीबीडीई पर सेक्स और रिश्तों के बारे में बहुत कुछ है।" "उन लोगों के बारे में बात करने के लिए इस उम्र में लोगों के लिए ऑनलाइन कोई जगह नहीं है।"
एक प्रमुख चुनौती स्तरों को यातायात का निर्माण करना होगा जो सार्थक विज्ञापन राजस्व उत्पन्न करेगा। Compete.com के अनुसार, सितंबर 2007 में Eons के 788,000 अद्वितीय आगंतुक थे; मायस्पेस में उस महीने 67 मिलियन अद्वितीय आगंतुक थे, फेसबुक 24 मिलियन। पहले से ही, बढ़ते दर्द के संकेत हैं; Eons ने पिछले सितंबर में अपने एक तिहाई कर्मचारियों को रखा।
TeeBeeDee, "दृढ़ निश्चय" के लिए छोटा है, जो कि वूमनर्स के विश्वास का एक संदर्भ है कि बूमर्स जीवन में नए कारनामों को अपना रहे हैं। TeeBeeDee एक ऐसी जगह है जहाँ वे "उद्देश्यपूर्ण नेटवर्किंग" कह सकते हैं - नोट्स की तुलना करना, विचार और प्रेरणा प्राप्त करना।
"मध्य-जीवन में सड़क पर एक कांटा है," वूलर कहते हैं। "कुछ लोग अपने करियर और रिश्तों को मजबूत करने के लिए कदम नहीं उठा सकते हैं। लेकिन हमारी साइट से जुड़ने वाले व्यक्ति की मानसिकता है,, मैं काफी अच्छे आकार में हूं, मुझे कुछ दशक पहले मिला है … मैं सबसे ज्यादा चीजें बनाने जा रहा हूं। ''
क्या यह TeeBeeDee और अन्य सोशल नेटवर्किंग साइटों की लहर को कामयाब बनाने के लिए पर्याप्त होगा? यह … टीबीडी है।
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