पे-पर-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन छोटे व्यवसायों के लिए बेहद शक्तिशाली हो सकता है क्योंकि इससे आप अपने उत्पाद या सेवा को संभावित ग्राहक के सामने रख सकते हैं, जिस समय वे अपनी समस्या का समाधान खोज रहे हैं। यह Google के राजस्व का मुख्य स्रोत है, जो 2014 में $ 66 बिलियन था।
हालाँकि, जैसे-जैसे पीपीसी बड़ा और बड़ा होता गया है, इंटरफ़ेस अधिक से अधिक परिष्कृत हो गया है कि कई एसएमबी के लिए व्याख्या करना बहुत मुश्किल है।
$config[code] not foundचीजों को सरल बनाने के लिए, मैं आपको तीन सर्वश्रेष्ठ पीपीसी रिपोर्टिंग उदाहरणों को देखना चाहता हूं और यह देखना चाहता हूं कि आप इन रिपोर्टों का विश्लेषण करने के लिए इसे एक नियमित कार्य बनाते हैं। आप बेकार में कटौती करेंगे, परिणामों में सुधार करेंगे और सीखेंगे कि आपके ग्राहक आपके उद्योग के बारे में क्या सोचते हैं और कैसे बात करते हैं।
कीवर्ड प्रदर्शन रिपोर्ट
कीवर्ड निर्धारित करते हैं कि आपका विज्ञापन कब दिखाया जाएगा, इसलिए यह जानना महत्वपूर्ण है कि वे कैसे कर रहे हैं। कीवर्ड प्रदर्शन देखने के लिए आपको कीवर्ड टैब पर जाना होगा। (ये स्क्रीनशॉट Google ऐडवर्ड्स के लिए हैं, लेकिन बिंगएड्स का एक समान इंटरफ़ेस है।) यहाँ पर यह कैसा दिखेगा:
अब मैं आपको यहाँ दिखाई दे रही जानकारी की व्याख्या करता हूँ।
- प्रत्येक पंक्ति एक कीवर्ड के लिए है।
- आप कॉलम नाम पर क्लिक करके किसी भी कॉलम को सॉर्ट कर सकते हैं। ऊपर दी गई इस रिपोर्ट को सबसे पहले रूपांतरण वाले कीवर्ड दिखाने के लिए रूपांतरित क्लिक द्वारा सॉर्ट किया गया है।
- CTR का अर्थ क्लिक-थ्रू दर और माप है कि आपने कितनी बार दिखाया, इसकी तुलना में आपको कितनी बार क्लिक मिला।
- औसत CPC वह है जिसे आपने प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान किया है।
मैंने उन कॉलमों पर भी प्रकाश डाला है जो किसी विशिष्ट कीवर्ड की प्रभावशीलता को निर्धारित करने में सबसे अधिक सहायक होंगे। एक उच्च CTR का आमतौर पर मतलब होता है कि कीवर्ड प्रासंगिक है और उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन को उपयोगी पाते हैं, इसलिए उन्होंने क्लिक किया। कम सीटीआर एक खराब कीवर्ड या खराब विज्ञापनों का संकेत हो सकता है। (अगले विज्ञापनों पर अधिक।) आप रूपांतरण कॉलम पर भी नज़र रखना चाहते हैं। ये कॉलम आपको यह जानने में मदद करते हैं कि एक क्लिक क्लिक करने पर एक कीवर्ड कितना प्रभावी होता है जो तब आपकी वेबसाइट पर परिवर्तित हो जाता है।
संख्याओं के आधार पर, आपके पास ग्रीन सर्कल पर क्लिक करके किसी कीवर्ड को रोकने का विकल्प होता है या आप अधिकतम CPC कॉलम में संख्या पर क्लिक करके बोली को बढ़ा या घटा सकते हैं। शीर्ष प्रदर्शन करने वालों के लिए, आप और अधिक परिणाम प्राप्त करने के लिए उच्चतर बोलियाँ चाहें सकते हैं। कम प्रदर्शन करने वालों के लिए आप बोलियां कम करना चाह सकते हैं।
विज्ञापन प्रदर्शन रिपोर्ट
यदि आप कीवर्ड टैब के बाईं ओर सिर्फ एक टैब पर जाते हैं, तो आपको विज्ञापन टैब नहीं मिलेगा। यह इस तरह दिखेगा:
यह हमारी कीवर्ड प्रदर्शन रिपोर्ट के समान है, लेकिन अब हम अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन को देखते हैं। मेरा सुझाव है कि आप हमेशा प्रत्येक विज्ञापन समूह में कम से कम दो विज्ञापन चलाएं ताकि आप विभिन्न संदेशों का परीक्षण कर सकें। विभिन्न संदेशों का परीक्षण करके, आप पाएंगे कि आपके ग्राहकों के साथ क्या प्रतिध्वनित होता है और क्या नहीं। फिर आप इसका उपयोग बेहतर ईमेल विषय रेखाएं, बेहतर ब्लॉग पोस्ट आदि लिखने के लिए कर सकते हैं।
मैंने तीन कॉलम हाइलाइट किए हैं: क्लिक, इंप्रेशन और सीटीआर (क्लिक-थ्रू रेट)। ये आँकड़े आपको यह समझने में मदद करते हैं कि खोज इंजन परिणाम पृष्ठ पर किसी अन्य सूची को चुनने के बजाय किसी खोजकर्ता को समझाने के लिए कौन सा विज्ञापन बेहतर है। जैसा कि आप देख सकते हैं, शीर्ष विज्ञापन में नीचे के विज्ञापन की तुलना में काफी अधिक CTR है। विज्ञापन कॉपी को देखते हुए, हम यह अनुमान लगा सकते हैं कि लोग स्थानीय उत्पादक को खोजने में अधिक रुचि रखते हैं जिस पर वे भरोसा कर सकते हैं। स्वास्थ्य लाभ के बारे में बात करने वाला हमारा विज्ञापन निरर्थक हो सकता है क्योंकि इन खोजशब्दों को खोजने वाले लोग पहले से ही घास खिलाए गए गोमांस के लाभों को जानते हैं। यह वास्तव में हमारी मदद कर सकता है क्योंकि हम अपने ग्राहकों से अन्य स्थानों पर भी बात करते हैं।
फिर से, ध्यान दें कि हम एक मौजूदा विज्ञापन को ग्रीन सर्कल पर क्लिक करके रोक सकते हैं। हम केवल लाल "विज्ञापन +" बटन पर क्लिक करके नए विज्ञापन भी लिख सकते हैं।
खोज क्वेरी रिपोर्ट
यह रिपोर्ट शक्तिशाली है क्योंकि यह आपको दिखाती है कि Google, बिंग, याहू आदि में किसी ने क्या लिखा है, जो सही है, गलत है और सभी। लेकिन इसे खोजना सबसे कठिन रिपोर्ट भी है। आपको फिर से कीवर्ड टैब पर जाना होगा और फिर "विवरण" ड्रॉप-डाउन बॉक्स पर क्लिक करना होगा। उस मेनू से, आप सटीक खोज क्वेरी देखने के लिए "ऑल" पर क्लिक करते हैं। यहाँ दृश्य है:
परिणामी रिपोर्ट ऊपर कीवर्ड प्रदर्शन रिपोर्ट की तरह दिखाई देगी, लेकिन इस बार आपको यह देखने को मिलेगा कि लोग क्या टाइप करते हैं और प्रदर्शन आँकड़े जो प्रत्येक खोज क्वेरी के साथ जाते हैं। इस रिपोर्ट के माध्यम से खनन, यहाँ कुछ बातों का ध्यान रखना है:
- वर्तनी अशुद्धि: यदि आप लोगों को किसी शब्द को लगातार मिस करते देखते हैं, तो आप इसे एक कीवर्ड के रूप में जोड़ने और उस पर विशेष रूप से बोली लगाने पर विचार कर सकते हैं
- अप्रासंगिक शब्द: अनिवार्य रूप से आपको ऐसे प्रश्न मिलते हैं जिनमें अप्रासंगिक शब्द शामिल हैं। यदि आप एक वकील हैं, तो आप अपना विज्ञापन तब नहीं दिखाना चाहेंगे जब कोई भी उनके प्रश्न में "मुक्त" शामिल हो। यदि आप एक प्लम्बर हैं, तो "वीडियो" जैसे शब्दों के साथ प्रश्न महान नहीं हो सकते हैं क्योंकि व्यक्ति एक डू-इट-ही-ट्यूटोरियल की तलाश कर रहा है, न कि एक वास्तविक प्लम्बर।
- नये विचार: कभी-कभी आप सफल प्रश्नों पर बार-बार आने वाले एक निश्चित संशोधक को नोटिस करेंगे। यह एक सुनहरा अवसर है, क्योंकि यह आपको उन तरीकों को दिखाता है जो ग्राहक उनकी समस्या या आपके समाधान के बारे में सोचते हैं या जिनके बारे में आपने नहीं सोचा होगा। यदि आप नियमित रूप से इस रिपोर्ट का विश्लेषण कर रहे हैं, तो आप बहुत जल्दी नए रुझानों और शब्दजाल पर विचार करेंगे।
निष्कर्ष
समय एक सीमित संसाधन है, इसलिए आपको कुशल होना चाहिए। ये आपके रुपये के लिए तीन सर्वश्रेष्ठ पीपीसी रिपोर्ट हैं। आप देखेंगे कि कौन से कीवर्ड सबसे अच्छा कर रहे हैं और कौन से नहीं हैं। आपके विज्ञापनों के लिए भी। और फिर आप देखेंगे कि आपके ग्राहकों को उनकी समस्या के समाधान के लिए क्या लिखना है। अमूल्य अंतर्दृष्टि जिसे आप अपने व्यवसाय के सभी पहलुओं में उपयोग कर सकते हैं। शटरस्टॉक के माध्यम से विश्लेषण फोटो
