नया साल आ रहा है। और इसके साथ व्यापार मालिकों और विपणक के लिए यह मूल्यांकन करने का मौका आता है कि वे क्या कर रहे हैं, जो काम नहीं कर रहे हैं, उन्हें उजागर करें और उन नए रुझानों पर ध्यान केंद्रित करें जो उनके ध्यान देने योग्य हैं।
2013 के दृष्टिकोण के अनुसार, छोटे व्यवसाय के मालिकों के लिए पाँच इंटरनेट मार्केटिंग रुझान नीचे दिए गए हैं।
इनबाउंड मार्केटिंग तकनीकों पर जोर
चाहे आप इसे इनबाउंड मार्केटिंग कहें या अपने ट्रैफ़िक में विविधता लाने के लिए, 2013 में रणनीतिक रूप से रखी गई सामग्री के माध्यम से लीड बनाने, पोषण और परिवर्तित करने पर अधिक जोर दिया जाएगा। विगत वर्ष व्यवधान विपणन की मृत्यु के बारे में रहा है। व्यवसाय अब उन पर चिल्लाकर या उनकी दैनिक गतिविधियों को "बाधित" करके दर्शकों की कमाई की उम्मीद नहीं कर सकते हैं। 2013 में, अर्जित मीडिया तेजी से महत्वपूर्ण हो जाएगा क्योंकि ब्रांड खुद को ब्लॉगों में होने वाली प्राकृतिक बातचीत में, सामाजिक मीडिया में, मंचों पर, क्यू एंड ए साइटों पर, आदि में सम्मिलित करने की कोशिश कर रहे हैं, यह अब एक पीले पृष्ठ विज्ञापन को खरीदने और उम्मीद करने के लिए पर्याप्त नहीं है कि आपकी दर्शकों को आप मिल जाएगा। अब, व्यवसायों को अपने ब्रांड को उन स्थानों पर प्रदर्शित करने के लिए लेगवर्क करने की आवश्यकता है जो उपभोक्ता देख रहे हैं। वे इसे अधिक रणनीतिक ब्लॉगिंग, ईमेल मार्केटिंग, रिटारगेटिंग, श्वेत पत्र, सामाजिक गतिविधि और अन्य तरीकों के माध्यम से करना चाहते हैं।
उत्तरदायी डिजाइन सामान्य बन जाता है
यह अनुमान लगाना कठिन है कि उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट तक कैसे पहुंचेगा। 2013 में पीसी, मोबाइल और टैबलेट के लिए अलग-अलग अनुभव बनाने के बजाय, ब्रांड उन सभी पर शासन करने के लिए एक अनुभव बनाने की कोशिश करेगा। वे उत्तरदायी डिजाइन की तलाश में होंगे।
उत्तरदायी डिजाइन के माध्यम से, एक साइट उपयोग किए गए डिवाइस के आकार के आधार पर बदल जाती है, जिससे टैबलेट और स्मार्टफोन जैसे छोटे उपकरणों पर नेविगेट करना आसान हो जाता है। उत्तरदायी लेआउट डिजाइन / विकास समीकरण से बाहर विशिष्ट स्क्रीन रिज़ॉल्यूशन के लिए विकसित हो रहे हैं और स्क्रीन रिज़ॉल्यूशन को एक सीमा से अधिक उपकरण बनाते हैं। उत्तरदायी डिजाइन के साथ, साइट के मालिक पूर्वनिर्धारित न्यूनतम और अधिकतम पिक्सेल आयामों के आधार पर अनुभव को आकार देने में सक्षम हैं। परिणाम उच्च रूपांतरणों के साथ एक व्यक्तिगत, मजबूत अनुभव है।
हालांकि कुछ डिज़ाइन दुकानें अभी भी उत्तरदायी डिज़ाइन को "विकल्प" मानती हैं, मेरा तर्क है कि अब यह मानक होना चाहिए। यहां तक कि Google उत्तरदायी डिज़ाइन को मोबाइल के लिए अनुकूलित करने के सर्वोत्तम तरीके के रूप में सुझा रहा है। यदि आपकी साइट जिम्मेदार डिज़ाइन तकनीक पर नहीं बनी है, तो उस पर विचार करना शुरू करने का समय है। जैसा कि टॉम डिमर्स ने अपने 2013 एसईओ ट्रेंड्स पोस्ट में उल्लेख किया है, मोबाइल के बारे में जागरूकता एसएमबी के लिए पहला कदम होने जा रही है, लेकिन प्रतिक्रिया के लिए बहुत लंबा इंतजार नहीं करना चाहिए।
बिग डेटा की ओर एक कदम
व्यवसाय ने लंबे समय से वेब की पटरी का उपयोग एसईओ, भुगतान की गई खोज, सोशल मीडिया और अन्य डिजिटल मार्केटिंग पहलों में निवेश करने के लिए किया है। हालांकि, इन विभिन्न विपणन विषयों के प्रभारी लोग अक्सर अलग कमरे में बैठते हैं। उन्होंने एक दूसरे से बात नहीं की। डेटा साझा नहीं किया गया था इसके बजाय, संयोजन में काम करने के बजाय सब कुछ साइलो में किया गया था।
2013 में, दीवारें टूटना शुरू हो जाएंगी।
वर्ष 2012 ने पहले ही देखा कि कितना बड़ा डेटा ऑनलाइन मार्केटिंग का अभ्यास बदल रहा था। हालाँकि, अब जब हमने इसे देखा है, तो इसे और अधिक गले लगाएगा। हमारे विपणन प्रयासों का एक क्रॉस-चैनल दृश्य लेने से, विपणक उन डेटा का लाभ उठा पाएंगे जो वे प्रत्येक चैनल से प्राप्त कर रहे हैं और अपने डेटा को गहन अंतर्दृष्टि के लिए संयोजित कर रहे हैं। इसका परिणाम न केवल होशियार, अधिक कुशल अभियान होगा, बल्कि अधिक एकीकृत विपणन के लिए जो एसईओ, पीपीसी, पीआर, सोशल मीडिया, वीडियो आदि को एक साथ एकीकृत संदेश के लिए एक साथ जोड़ देगा।
यदि आप वर्तमान में अपने डेटा को समग्र रूप से नहीं देख रहे हैं, तो ऐसा करने में आपकी मदद करने के लिए एक प्रक्रिया विकसित करना शुरू करें। क्योंकि आपका डेटा विभिन्न सिलोस (सोशल मीडिया, एसईओ, पीपीसी) में मूल्यवान होने के कारण, इसकी लीग अधिक मूल्यवान होती है जब संयुक्त और एक इकाई के रूप में देखा जाता है।
सामग्री पर एक गहरा रूप लेना
टॉम ने पहले ही "मोटी" सामग्री की आवश्यकता के बारे में बात की थी, इसलिए यदि आपने उसका रोना नहीं सुना है, तो इसे एक और पढ़ने के लिए देने का समय है। सामग्री लंबे समय से राजा की है, लेकिन यह केवल हाल के महीने के भीतर है कि यह वास्तव में कोई सम्मान दिया गया है। खोज इंजन अपडेट के साथ, विशेष रूप से उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री (और कम गुणवत्ता की सामग्री को दंडित) को पुरस्कृत करने के साथ, अधिक से अधिक साइटें 2013 में पूर्व की ओर देख रही होंगी। परिणाम सदाबहार सामग्री बनाने पर एक बड़ा ध्यान केंद्रित होगा जो खोजकर्ताओं को एक महान मूल्य प्रदान करता है। । इसका मतलब यह भी है कि व्यवसायों को सामग्री विपणन के लिए अधिक रणनीतिक दृष्टिकोण अपनाना होगा।
सामग्री के बारे में अधिक गंभीर होने वाले व्यवसायों को बहुत लाभ मिलेगा, दोनों खोजकर्ता जो इसका उपभोग करते हैं और वे खोज इंजन जो इसे रैंक करने में मदद नहीं कर सकते।
सोशल मीडिया के लिए एक सच्ची प्रक्रिया बनाना
यह सोशल मीडिया में एक सोने की भीड़ है। थोड़े समय के लिए, ब्रांड बिना सोचे समझे शामिल हो रहे थे कि वे वहां क्यों थे या वे इससे बाहर निकलने की उम्मीद कर रहे थे। हमने ट्विटर के उपयोग, फेसबुक मार्केटिंग, और Pinterest रणनीतियों को बनाने में बहुत सारे डॉलर देखे। और जब कि आने वाले वर्ष में यह धीमा हो जाता है, तो इस रास्ते पर मीट्रिक लागू करना तेजी से महत्वपूर्ण हो जाएगा। क्योंकि माध्यम परिपक्व होता है, इसलिए परिणाम चाहिए।
यह एक बेहतर सोशल मीडिया फ्रेमवर्क बनाने के साथ शुरू होगा। शामिल होने के लिए अपने उद्देश्यों की पहचान करना और फिर उन मैट्रिक्स का निर्माण करना जो आपको दिखाएंगे कि आप उन तक पहुंचे हैं या नहीं।
ब्रांड उन्हें मजबूत आंतरिक पाइपलाइन बनाने के लिए देखेंगे, जो उन्हें सामाजिक रूप से चमकने वाली अंतर्दृष्टि का जवाब देने में मदद करेंगे। उपभोक्ता शिकायतों को सुनना पर्याप्त नहीं है। सामाजिक संदेशों को एक विभाग से दूसरे विभाग में कैसे ले जाया जाए, इसके लिए एक प्रणाली होनी चाहिए ताकि सभी को लाभ हो और सभी को ट्यून किया जाए। ब्रांड पूरी प्रक्रिया का प्रबंधन करने में मदद करने के लिए उपकरणों को अपनाने के लिए एकल समुदाय प्रबंधक से आगे बढ़ेंगे।
इसका परिणाम यह होगा कि सोशल मीडिया एक अधिक वैध विपणन अभ्यास बन जाएगा। जो लोग इसे अगले स्तर पर ले जाने के लिए तैयार हैं उन्हें फायदा होगा। अभी भी आदिम ब्रांड के उपयोग के साथ "बनाने" की उम्मीद करने वाले लोग इतनी अच्छी तरह से किराया नहीं लेंगे। वे पांच बड़े इंटरनेट मार्केटिंग ट्रेंड हैं जिन्हें मैं 2013 के लिए पाइपलाइन से नीचे आता हुआ देखता हूं। आप सबसे ज्यादा क्या करते हैं? 2013 में विशेष रूप से अब संबंध निर्माण बड़ा होगा कि एसईओ को उद्धरण के साथ ऑफ़लाइन से निपटा जा सकता है। आपको आवश्यक रूप से किसी भी लिंक की आवश्यकता नहीं है क्योंकि Google गैर-लिंक किए गए नाम ड्रॉप और संबंधित सामग्री जिसे लेने के लिए नाम दिया जा रहा है, लेने के लिए पर्याप्त सहज है।
